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电商变局年:亚马逊市值破万亿美金它的中国门徒命运各异

发布时间:2018-11-09 16:40:35 已有: 人阅读

  原标题:电商变局年:亚马逊市值破万亿美金,它的中国门徒命运各异 文海哥是我   来源海哥商业观察

  在最近十年的中国电商江湖中,有两个时期热闹非凡。一个是2012年前后,垂直电商百花齐放,电商与传统零售激烈碰撞,给整个电商行业带来最多看点。另一个就非2018年莫属了。

  这一年,中国电商的代言人、阿里巴巴的开创者马云宣布将彻底退休;B2C电商巨头京东集团创始人刘强东遇到麻烦;苏宁易购宣布向纯电商说再见,走上一条智慧零售之路;半路还杀出个拼多多,据说让阿里和京东都寝食难安;唯品会、聚美、当当等垂直细分赛道的幸存者,有的苟且活着,有的卖身未成。

  远在大洋彼岸的全球电商巨头亚马逊,尽管它在中国市场刷不出什么成就感,但公司市值一度冲破1万亿美元,成为在销售规模、公司市值等方面无人匹敌的全球第一。

  过去十年,在移动互联网浪潮推动下,全球科技公司迎来黄金十年。中国电商公司也紧随亚马逊的步伐,在人口基数庞大的中国市场迅速崛起,跻身全球电商前列。

  未来十年,亚马逊将引领全球电商行业走向何方?中国电商巨头能否重演亚马逊的故事,甚至反超亚马逊?这应该是大家都非常关心的问题。

  10月26日,亚马逊发布2018年第三季度财报:Q3亚马逊销售额达565.76亿美元,同比增长29%;净利润为28.83亿美元,同比增长超10倍。若不计算汇率变动影响,亚马逊第三季度净销售额与去年同期相比增长30%。

  然而,投资者对这样的业绩并不买账。财报发布后,亚马逊股价一度暴跌。原因归结起来包括:营收不及预期,增速放缓;国际业务亏损,且增速拖了后腿;同时,业绩展望中,第四季度营收增速将低于预期。

  尽管如此,资本市场的短期表现并不能掩盖亚马逊业绩的亮丽。它拥有全球最大的云计算服务市场份额,为亚马逊贡献了超过50%的利润,第三季度的超预期盈利正源于此。目前,亚马逊还是美国仅次于谷歌、Facebook的第三大数字广告平台,广告业务被寄予厚望。

  但是,让亚马逊开始焦虑的地方在于,云计算、广告业务也都出现增长放缓。Prime为主的订阅服务同样面临增长放缓压力。

  不过,这一切在亚马逊CEO贝佐斯眼中都不是事儿。他认为,亚马逊并没有放慢脚步,依然在做了不起的创新。比如,越来越多的大型教育机构、地方政府,以及一半以上《财富》百强企业都选择了Amazon Business服务。

  亚马逊还不断将业务触角伸向其他领域,相继进入线下零售、云计算、人工智能、影音娱乐、智能硬件、医药保健甚至太空探索等领域,如斥巨资收购全食超市(Whole Foods)、加大海外投资、进军金融业务等。

  实际上,亚马逊最强大的地方不在于这些看得见的业务本身,而在于它背后运行的数据驱动、以客户为导向的创新和一种思维清晰、勇于冒险的文化。这使得亚马逊在很多领域的出击,都能够产生强大的威力。这也是它的中国门徒们难以模仿和做到的地方。

  作为国内电商的三巨头,阿里巴巴、京东、苏宁都与亚马逊有着某种关联,基本上每个电商巨头都曾试图成为“中国的亚马逊”。

  就体量和规模而言,阿里巴巴是最有可能拿来与亚马逊做对比的;京东曾在很长一段时间内被行业赋予“中国亚马逊”的预期;在苏宁,其创始人张近东不止一次提出要做“沃尔玛+亚马逊”组合体;拼多多这样的后起之秀,虽然具有一定潜力,但还要放在更长的周期内才看得清它线、阿里巴巴:道路不同,与亚马逊或终有一战

  在全球电商领域,亚马逊是全球第一,阿里巴巴是亚洲第一。阿里巴巴以平台模式为主,亚马逊以自营模式为主。看似模式有差异,实际上殊途同归,都在致力于打造全球化的在线交易平台。

  至此,苏宁已经实现从传统零售企业到智慧零售公司的转变。将传统零售变成了基于大数据、人工智能、云计算的科技零售,通过从线下走到线上、再从线上到线下的双线融合,围绕零售主业,来不断丰富渠道、商品、物流、信息流、资金流等整个链条。同时,苏宁还在社区、县镇市场以及快消、物流、金融等方面实现“再造”。这样的苏宁,确实越来越像亚马逊。

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