rss 推荐阅读 wap

商推在线_商业推广资讯平台!

热门关键词:  as  xxx  请输入关键词  医院  自驾游
首页 时政新闻 财经资讯 企业信息 行业动态 创新发展 微商推广 品牌营销 市场观察 电子商务 商业百科

2017年网剧市场观察:《双世宠妃》等分众精品成“14条”或将加速行业洗牌期?

发布时间:2018-11-09 21:17:14 已有: 人阅读

  《春风十里不如你》收官,这场关于小红和秋水的青春虐恋落幕了,暑期也划上了句号。回顾两个月的追剧史,《双世宠妃》、《白夜追凶》、《河神》各种题材大剧目不暇接,在你追我赶中总有一款能够戳中观众的内心,尤其是在红色题材霸屏的八月甚至隐隐有力压电视剧的迹象。

  欢呼的声音还未响起,广电总局便再次发大招,联合下发了“电视剧繁荣发展14条”,强调了网剧的备案和规范化管理问题,鼓励优秀电视剧制作机构积极投入到网络剧制作中,同时规范网络上播出影视剧的行为,而这一次网剧和电视剧的趋同化管理也真正意义上将网剧管理提上了政策层面上。

  网剧的历史并不算长,2014年是发展元年,2015年是精品化元年,2016年迎来爆发年,三年之后,网剧迎来全面发展期:IP改编剧、悬疑探案、青春偶像等多种题材集中式爆发,《鬼吹灯》、《热血长安》、《春风十里不如你》等一路斩获流量口碑,形成百花争鸣之势;除此之外,随着《双世宠妃》、《颤抖吧,阿部》等“甜宠剧”的火爆,分众精品也成为今年网剧市场的重要。

  形势看似一片大好,柠萌影业联合创始人陈菲却犀利表示,“今年的网剧百花争鸣,高点不高,爆款尚缺。”显然,这一观点似乎让无数自称“爆款”的剧集“打脸”,但也提出了一个问题,如何定义“爆款”呢?是一种制作方和平台方的“少数人的狂欢”,还是全民性的剧集呢?

  答案似乎不言而喻。据不完全统计显示,《春风十里不如你》43亿,《双世宠妃》39亿,《鬼吹灯之黄皮子坟》25亿,除了《热血长安》突破100亿的大关斩获了105亿播放量之外,其他的网剧显然尚没有突破50亿的关卡;相比之下,台网联播的剧集前有《楚乔传》突破400亿大关,后有《军师联盟》以一己之力撼动66亿播放量,体量差别不容置疑。如此,陈菲所说的“纯网剧头部爆款缺乏”似乎也就不难理解了。

  相对于陈菲的理性分析,骨朵传媒创始人CEO王蓓蓓显得更感性一些,她调侃道,“去年所有大家说好的剧我都看一遍,今年终于有一天我崩溃了,就是确实看不过来了,太多了”,而这一最朴实的说法恰恰证明了今年网剧市场“小爆款”扎堆出现的现象。

  从成本上来讲,“大、中、小型的都有爆款”也成为今年网剧市场的重要特色,《军师联盟》、《双世宠妃》、《杀不死》三个体量的剧集同时成为爆款也为行业带来了新的思考——优质的内容才是真正的刚需,这也就意味着行业将进入真正的“洗牌期”,谁掌握了好的内容,谁才能最大程度引起观众的共鸣。

  政策永远是滞后的,当市场发展到一定规模时政策才会进行适当的调控,如今政策对于网剧市场的介入恰恰说明了其规模已经基本形成,并且尚在高速发展中,接下来面临的或将是行业洗牌期,毕竟有能者居之,才能让产业实现真正的发展。

  “未来的几年一大批的行业企业会被洗牌出去。很大一部分从我们这块来说的话,一大批的电视剧的如果转型转不过来,可能会被洗牌,可能会从这个市场消失。”银润传媒集团副总裁华凌磊率先表示。

  显然,要么变要么死的路上,竞争者会越来越少,最终留下的一定是最适合市场和观众的人。而近日发布的“14条”以政策的形式将网剧和电视剧之间的趋同化管理,也就意味着网剧在题材上的多样性将受到巨大影响,或将加速这一洗牌期的到来。

  “网站从崛起到现在越来越成为主流渠道,这是主流渠道要承担的责任和担当。”陈菲的话肯定了视频网站的崛起之路,也表明了其面临的“压力”,这对于整个产业来讲,并不是一件坏事儿。

  “内容审查的一致性,在一定程度上是推高了产业的竞争门槛。”陈菲强调。华凌磊亦表示非常拥护这样的政策出台,“市场是有门槛的,而且是有相当高的门槛的,通过市场重新的梳理,这个门槛重新被大家发掘出来了。我觉得这是一个很好的倾向,让大家在一个更加公平的市场环境里面,去专心专注地创造出更多的精品剧来。”

  其实近年来,网剧的入局者越来越多,网剧已经成为了很多业内人士瞄准的目标。最早类似于白一骢团队,他们是为网剧而生的;第二批进入的则是电视剧头部内容公司,例如慈文和正午阳光等,《精绝古城》的火爆也让正午阳光迅速在网剧界树立了金字招牌;第三类则是电影人的进入,《河神》的出品方系工夫影业,冯小刚、陈可辛、周星驰这样的名导也想在网剧市场分一杯羹。

  如果说电视剧、电影给观众的是一种被动选择,档期、时间段都将成为掣肘观众的因素,网剧带来的将是真正意义上的“大考”,可以任性选择自己想看的剧集,各剧集之间彼此形成的分流没有电视剧严峻,真正的“内容为王”的时代近在眼前。

  其实,相比电视剧准入者的高门槛,一直以来,网剧更像是成长于草莽中的英雄,作品质量参差不齐、内容雅俗共赏似乎是其最大的“优势”,如今的洗牌期更像是自然生态下的优胜劣汰的过程,而做主的人就是观众,洞察观众的需求,把握市场的动向,将成为“致胜法宝”。

  观众在看剧的过程中,最直观的感受便是演员,也意味着他们承受观众更多的“责难”或是“赞美”。对此,烹小鲜执行总裁总编辑李乔表示,“我觉得一部剧是不是好,是不是精品?这个跟演员的关系不是太大。一些精品网剧,我认为是编剧加平台的一个作品,演员只是辅助的作用。”显然,内容为王的时代,好故事才是关键。

  或许正如“电影是缺憾的艺术”,网剧亦是如此,一部网剧想要成为精品,除了瑕不掩瑜之外,还要真正戳到观众的痛点,这就回归到了最初的洞悉观众诉求。

  “每个团队在这个行业里立住脚,一定是找到了适合他人群和方式。你一定要搞清楚你的观众是谁。根据你的平台类型和观众抵达你所有的班底的匹配。”王蓓蓓表示,并强调各种题材都想杂糅在一起的“PPT噩梦”,想要将所有受众一网打尽,最终只能是“鸡飞蛋打,人财两失”。

  现场,苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华通过六个维度:拖拽、弹幕、观看高点、弃剧率、实际观看时长、评分详细分析了观众在观看剧集中的行为,进而分析热播剧集在制作过程中可以有效触达的观众情绪点。

  “观众拖曳回看次数最多的剧集为悬疑剧情、犯罪动作两类,而拖曳快进次数最多的剧集类型为都市情感与青春偶像”,不难发现,这一场数据分析中似乎每个观众都可以窥见自己的影子,或拖拽、或回看、或弃剧,这一场经过大数据分析得出的结论也将“帮助制作方打造用户想要看的精品剧和爆款”。

  随之而来的便是对于数据的真实性的质疑。现场,李乔表示,“数据够不够清洁?或者它的来源的土壤如何?如果数据本身是有问题的,它提供的是什么呢?基于数据的前提,是把数据的事情搞清楚。”

  “一个产业在开头的时候都会有一些泡沫,随着产业往正规化方向走的时候,一定是要求行业内所有的人共同来维护一个行业的秩序,无论是平台方,还是制片方,还是骨朵(第三方)。第一,用科学的方法找出真实的播放量,用更好的方式找到它的计算方法;其次大家一起来共同找到一条界限,不要卖拐。”王蓓蓓说。

  总而言之,一部剧或者一部作品,都是感性和理性相结合或者相平衡的非常好的一个产物。创作是感性的,数据是理性的,如果任何一方压过了另外一方的话,就会失去平衡,也很难成为“爆款”。

  至于“精品规模化”何时到来,陈菲大胆预测,“或许是三年,取决于3个向度:一个是网剧平台的高度整合,视频网站跟传统电视的博弈如何?第二个,视频网站还是2B端、2C端相互结合的过渡期的状态,未来有没有真正迎来付费的阶段?第三个,人才的汇集,随着大量顶尖人才及年轻创作者汇集到这个领域,真正大繁荣也会到来。而这一切都将在三年见分晓。”

首页 | 时政新闻 | 财经资讯 | 企业信息 | 行业动态 | 创新发展 | 微商推广 | 品牌营销 | 市场观察 | 电子商务 |免责声明

Copyright2008-2020 商推在线 www.cxlsj.com 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms

电脑版 | wap