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NOME非暴力计划:公益营销如何走进年轻人?

发布时间:2018-11-09 13:17:28 已有: 人阅读

  暴力生活无处不在,反抗暴力是全人类的共同的愿望。1988年卢森堡政府赠与联合国大厦一座标志性的象征非暴力和力主和平的建筑——就是著名的《打结的枪》,迄今已过了30周年。10月2日,为了纪念和宣传即将到来的第12个“国际非暴力日”,非暴力组织基金会(NVP)将联合瑞典独立设计师品牌 NOME(诺米家居),推出10款全球限量版及诺米(NOME)联名版产品,全球同步销售,支持全球年轻人『梦想和平新世界,打造美好新生活』的期许。

  在这次「非暴力计划」中,NOME为鼓励全球年轻人支持非暴力抗争,不仅推出了10款全球限量的联名时尚单品,更邀请了一众时尚达人为产品代言,表达自己对非暴力的态度和支持。同时,为了鼓励更多的年轻人关注非暴力活动,加入非暴力计划,NOME还在抖音上发起了一场「nonviolence」手指舞挑战赛,让年轻用户在娱乐中了解公益,从而爱上公益。

  互联网时代的便利让很多暴力伤害事件的社会和社会影响变得越来越大。杨永信电击案,江歌杀人案,辱母伤人案件,红黄蓝虐童事件……曾经隐藏在冰山下的暴力事件被曝光,成为全民关注的热点,时刻在挑动着网友们敏感的神经。旧时代的人习惯隐忍,当下人更重视自己的权益,拒绝暴力,拒绝伤害,对暴力勇敢say no 已经成为新时代特立独行青年人标志之一。

  特别是对于90后的年轻人来说,他们生活在富足和平的环境中,心中充满正义感,有明确的三观,他们更富有正能量,赞扬正义和善良,反对不公和欺凌,热爱锄强扶弱,做事情追求价值和意义。年轻人秉承着“我所用的即代表我所宣扬的”的观点,乐于用行动来表达自己的态度和想法,传递自己所坚信的思想。

  在这种风潮下,NOME提倡的“非暴力”既是品牌价值观的传递,更符合了当下社会主义价值观的要求,与年轻人端正的价值观吻合。这也是NOME“非暴力”计划能够广受好评和支持的重要原因之一。

  本次campaign,NOME以“NO 暴力 follow ME为沟通主题,洞察了年轻人心中的敏感和正义,选择以一种“公益+时尚”的方式与年轻人对话,向年轻人传递正能量,并通过时尚单品让品牌价值观落地,让年轻人在最喜欢的“买买买”中表明自己的态度,传达非暴力思想。

  重要节庆日一向是营销的重点战场,本次NOME选择以“非暴力日”作为营销节点,并联合国际非暴力组织推出全球限量联名产品,与扎堆做国庆节日营销的品牌形成鲜明差异。同时,公益营销和IP联名产品都是今年流行的营销趋势和热点。

  传统的公益行动意义深重,却容易显得又土又low,不够“年轻” 。如今的年轻人对人对物的态度都是:既要有趣的灵魂,又要看的过眼的颜值。NOME此次公益营销可以算是走进年轻人的经典案例之一,以“公益+时尚”的方式,推出“非暴力”全球限量联名单品,设计感十足,光是颜值就吸引了一票粉丝。同时,这些10款产品不仅价格亲民,是非常实用的家居百货品,还具备公益属性,产品的部分收入将捐赠给国际非暴力组织基金会,用于非暴力项目的建设,传播和平理念。在传播上,更是寻找了一批有态度的时尚大V,引导年轻人发表自己的看法,表达自己的态度。

  传统公益营销大多以宣传和口号为主,参与感不强。NOME的「非暴力计划」则有很强的互动属性。购买全球限量单品表明支持非暴力公益活动,官微宣传的转发态度海报可抽奖、NOME抖音上发起的「nonviolence」手指舞挑战赛等行动都是营造一种人人都在参与公益行动的氛围。让年轻人真正的轻松做公益,乐于传播公益,从行动上去鼓励做公益,传递正能量。

  本次NOME的「非暴力计划」围绕双微一抖,海内外同步宣传,影响人数超过数千万,支持率和好评率创家居行业新高。品牌营销案例更被socialbeta收集,同时登上10月份单周排名榜单第一,支持率超过25%,超过同期支付宝、百雀羚%喜茶、腾讯游戏、奔驰等知名营销品牌大户。

  海外宣传以国际非暴力组织官方平台为宣传阵地,在官网、Facebook和Instagram上收获上千万粉丝的好评。国外粉丝第一次了解到这个来自中国的品牌NOME。

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